La mode reste peut-être le plus grand coupable en matière de déchets et d’émissions générés par une industrie donnée. Chaque année, 40 millions de tonnes de vêtements se retrouvent dans les décharges et dans les pays du tiers-monde, qui sont loin d’être équipés pour faire face à cette avalanche de tissus gaspillés. Les solutions n’ont pas non plus été à la hauteur de l’ampleur des problèmes : le thrifting n’a toujours pas eu l’impact qu’il promettait, et les marques font ce qu’elles font toujours : elles recourent à l’écoblanchiment pour faire passer leurs produits pour moins polluants qu’ils ne le sont déjà. Cependant, une entreprise semble avoir une idée qui pourrait changer la donne : inciter les utilisateurs à ralentir la mode en utilisant une plateforme technologique qui exploite des codes QR uniques. SIXR est une plateforme technologique de mode basée sur une application qui s’associe à des fabricants de vêtements pour inciter les utilisateurs finaux à utiliser leurs vêtements plus longtemps et à les recycler correctement. Pour ce faire, elle utilise des codes QR uniques qui permettent de suivre l’ensemble du cycle de vie du vêtement, depuis sa conception et sa production jusqu’à sa fin de vie ou le début d’une nouvelle vie.
Concepteur : SIXR Team
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Les consommateurs achètent les vêtements via l’application SIXR, les portent pendant leur durée de vie estimée et, lorsque leur cycle de vie arrive à son terme, ils scannent le code QR qui les aide à renvoyer le vêtement à SIXR. Une fois le vêtement retourné à l’un des partenaires de recyclage de SIXR, les consommateurs obtiennent des récompenses monétaires réelles sous la forme de remises sur leur prochain achat. En utilisant des incitations financières au lieu du sentiment de bien-être que procure l’achat de vêtements durables, SIXR espère créer un mouvement de recyclage de la mode et une économie circulaire qui tienne la route. SIXR et ses partenaires de recyclage veilleront à ce que les vêtements soient soumis à un paradigme rigoureux : réduire, réutiliser, recycler, refuser, repenser et réparer, qui sont les 6R d’où l’entreprise tire son nom, SIXR.
« Nous sommes coincés dans une économie linéaire de l’habillement. Prendre->Faire->Gaspiller », déclare Gagan Singh, PDG et cofondateur de SIXR, en expliquant en détail comment SIXR résoudra la crise de la mode, qui se chiffre en milliards de dollars. Le problème du flux linéaire de vêtements est qu’il y a une entrée et une sortie définies, ce qui fait que les nouvelles matières premières finissent dans les décharges au lieu d’être recyclées. SIXR propose une économie circulaire dans laquelle les matériaux continuent à circuler plusieurs fois dans la même boucle au lieu de devenir des déchets. Cela réduit le problème des déchets, mais aussi celui de la création, qui nécessite à chaque fois de nouvelles ressources et de nouveaux matériaux.
Le problème a une solution simple selon SIXR. Luigi Ferrara, président du Brookfield Sustainability Institute, George Brown College, déclare : « Il n’y a vraiment aucune incitation à recycler les vêtements, c’est pourquoi la plupart des gens ne le font pas. De plus, même pour ceux qui veulent le faire, il n’existe pas de système fixe pour le faire. Il n’y a pas de « poubelle » pour le recyclage de la mode, et bien sûr, certains d’entre nous pourraient aller à l’Armée du Salut, mais là encore, il n’y a pas d’incitation financière à donner ses vêtements. Le modèle commercial de SIXR apporte une solution efficace à tous ces problèmes ».
Recevoir jusqu’à 12 % du coût du vêtement en guise d’incitation, parce que les bons choix doivent être récompensés.
« Les incitations financières fonctionnent », explique M. Gagan, qui souligne que l’industrie des bouteilles d’alcool et de boissons non alcoolisées enregistre un taux de retour de 96 %. Le cuivre, l’étain et la fonte sont également rentables en raison de l’incitation financière qui leur est associée. SIXR apporte la même motivation aux vêtements, en permettant aux gens de scanner les codes QR sur leurs vêtements afin d’activer le processus de retour. Une fois les vêtements retournés, les utilisateurs reçoivent une récompense financière sous la forme de remises sur leur prochain achat. Cette incitation encourage les gens à retourner leurs vêtements après les avoir portés pendant des années, au lieu de les jeter ou de les transformer en gants de toilette ou en chiffons.
Poche sécurisée
Vijay Thomas, investisseur de la première heure et président du conseil d’administration de SIXR, déclare : « Le modèle d’incitation basé sur le code QR simplifie à l’excès le génie de la solution de SIXR. SIXR sélectionnera des marques et des lignes de produits durables parmi les grandes marques et travaillera avec elles dès la phase de conception pour les aider à rendre les vêtements aussi durables que possible en appliquant des principes tels que l’utilisation multiple des vêtements, les matériaux durables, les pratiques de travail éthiques, la transparence de la chaîne d’approvisionnement, la réduction des retours grâce à l’essayage numérique et la mode intemporelle. Cela permet à SIXR non seulement de proposer des marques et des produits durables sur sa plateforme, mais aussi de trier les vêtements en fonction du type de tissu, de la couleur et des accessoires, puisque toutes les informations seront encapsulées dans le code QR de chaque vêtement, ce qui est sans doute le plus gros problème du recyclage des vêtements. Les codes QR aident SIXR à créer un inventaire plus organisé des vêtements retournés, qui peuvent ensuite être réparés et revendus, ou recyclés beaucoup plus efficacement en fil pour la prochaine série de vêtements, contribuant ainsi à combler les segments de création et de déchets de l’économie linéaire, en la transformant en une économie circulaire. »
L’originalité de la solution SIXR réside dans le fait qu’elle a réussi à construire tout un écosystème de la mode autour du problème. Le vol à la sauvette est facile, mais il ne prend pas en charge les vêtements déchirés ou usagés. Le recyclage est difficile car les consommateurs ne savent pas comment s’y prendre. De plus, il n’y a pas d’incitation financière solide comme le promet SIXR. L’entreprise lance son application en même temps que son premier vêtement, le sweat à capuche SIXR « For Tomorrow ». En achetant ce sweat à capuche, vous vous engagez sur la voie du recyclage de SIXR, dont la plateforme s’étend à d’autres marques et à d’autres styles de vêtements à l’avenir.
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Spécialiste jardin et bricolage, j’adore rédiger des articles qui aide les lecteurs à améliorer leur maison ! Souvent connecté, n’hésitez pas à poser vos questions !
